*Cet article mentionne des commerçants ou marques qui sont partenaires de DoorDash, et DoorDash peut recevoir une commission si tu choisis d’effectuer un achat auprès de ces commerçants ou marques.
Retour en 2020, quand, selon la créatrice de recettes et de décors Macy Blackwell, TikTok n'était « presque que de la danse » et qu'Instagram se résumait à des « photos de recettes de chef à 30 ingrédients ».
C'est alors que Blackwell a tenté quelque chose de différent, en se frayant un chemin avec des vidéos dans lesquelles on la voit réaliser des objets d'artisanat joyeux et des recettes sans chichis. Elle souhaitait mettre en avant « des choses faciles, des plats préparés à la mijoteuse ». Elle a commencé à partager des vidéos de préparation de plats tels que « Dump and bake meatball casserole » et « Crock-Pot beer cheese ». Les gens ont réagi avec enthousiasme et Blackwell a commencé à se constituer un public. « Je faisais des choses simples, mais j'aidais beaucoup de gens, ce qui m'a donné de l'élan », explique-t-elle.
Un spectacle pour Halloween
Cette année, pour Halloween, Blackwell a décidé de préparer un gâteau qui ferait sensation. « J'ai vu de magnifiques gâteaux KitKat pour des anniversaires et j'ai pensé qu'ils seraient parfaits pour Halloween », déclare-t-elle. Elle ajoute : « J'adore les scènes de cimetière ».
Cette recette est à la portée de tous : elle nécessite une pâte à gâteau, un glaçage du commerce et, élément clé, des KitKats. (Préparez-en quelques-uns en plus pour les donner aux chasseurs de friandises).
Le gâteau incarne l'approche de Blackwell, qui consiste à fournir peu d'efforts et à obtenir des résultats impressionnants. C'est un projet idéal à réaliser avec les enfants et une gâterie sensationnelle à apporter à une fête ou à présenter comme pièce maîtresse dans votre propre maison. Comme l'explique Blackwell, « les gens diront “ouah, tu as fait ça?”, alors que vous n'aurez pas passé toute la journée dans la cuisine à faire de la pâtisserie ».
On pourrait dire qu'il s'agit à la fois d'une astuce et d'une gâterie, une combinaison dans laquelle Blackwell se sent parfaitement à l'aise.
« Je me suis toujours sentie un peu effrayée », dit-elle. « J'adore exploiter cet alter ego. »
La saison qui a tout déclenché
Il est logique que Blackwell ait misé sur Halloween, car c'est la saison qui lui a permis d'accéder à la notoriété. En octobre 2021, son mari pompier Cory et elle ont construit une arche en forme de citrouille sous leur porche.
Le couple a installé un tuyau en PVC comme base, qu'ils ont fixé à leur maison à l'aide de colliers à glissière. Ils ont sculpté des visages ridicules et effrayants dans des citrouilles artisanales et ont percé des trous à l'arrière pour pouvoir les suspendre, créant ainsi une entrée en forme de citrouille à couper le souffle. « Il nous a fallu des jours pour y voir clair », explique Blackwell. « Ensuite, mon compte a complètement explosé. »
Grâce à cette arche automnale, Blackwell s'est imposée comme une bricoleuse de saison incontournable. Elle compte aujourd'hui environ 4 millions d'abonnés sur Instagram et TikTok. Dans le monde de Blackwell, chaque année se construit à partir de la précédente : chaque fête devenant de plus en plus fantastique, elle s'impose comme une icône du style accrocheur, des recettes faciles, de la décoration de vacances et du bricolage amusant.
« Je fabrique tout ce qui suscite la joie. J'adore voir le visage de mes enfants s'illuminer », explique Blackwell, qui a deux filles, Lux et Thea. « Tout ce que je crée doit être amusant et stimulant, avec un soupçon de nostalgie ».
C'est la formule gagnante de Blackwell.
Halloween à la maison
Macy Blackwell est née et a grandi dans une petite ville de l'Indiana. Certains de ses plus beaux souvenirs d'enfance remontent aux célébrations festives organisées par sa mère, du 4 juillet à Noël.
« Ma mère s'est surpassée pour ma sœur et moi », raconte Blackwell. « C'était avant Internet; elle regardait les magazines pour y puiser de l'inspiration. »
Mais Halloween a toujours été la fête préférée de sa famille.
« Nous organisions toujours une grande fête et nous allions chercher des friandises : ce sont de très bons souvenirs », affirme Blackwell.
Le tournant décisif
Blackwell est restée de nombreuses années dans son État d'origine, où elle et Cory ont élevé leurs deux filles. Puis, l'année dernière, elle a eu envie de changer d'air, d'un nouvel endroit plus ensoleillé et offrant de meilleures opportunités pour elle et sa famille. Cory a quitté son poste de pompier pour travailler avec sa femme dans son entreprise de création, ce qui leur a permis de bénéficier d'une grande souplesse.
Blackwell a décidé de demander l'avis de ses abonnés. Elle a mis en ligne une brève sur Instagram sollicitant des suggestions d'endroits où emménager.
« Les gens m'ont dit que je serais parfaite dans la région de DFW, et j'ai dû faire des recherches », explique Blackwell. La région de Dallas « était une évidence. J'ai toujours eu l'impression de faire corps avec la culture de Dallas et du Texas. J'ai pensé que je m'intégrerais; je m'y suis toujours sentie à l'aise ».
Elle a fait un voyage avec Cory et est tombée amoureuse du quartier de Southlake, une banlieue de Dallas dotée d'excellentes écoles et d'un charmant centre-ville. L'été dernier, elle a déménagé avec sa famille, qui s'y épanouit.
Nous avons 100 jours d'ensoleillement de plus que dans l'Indiana, ce qui nous aide beaucoup à lutter contre la dépression saisonnière », explique Blackwell. « C'est la meilleure année de notre vie. »
CRÉDIT PHOTO : gracieuseté de Macy Blackwell
